课堂札记Branding中式家具市场 [复制链接]

来自我院级奢侈品营销专业的Sean、Simon、Tina三位同学，根据Branding（品牌推广）课程要求，对我国中式豪华家具市场进行了调研，同时还设计了以“麻将”为风格的中式家具概念。这份作业受到任课老师Nicolas的高度评价，推荐给大家！

课程简介

根据我院奢侈品营销与管理专业课程设置，Branding（品牌推广）课程旨在让同学们通过对目标市场的调研与分析，了解目标产品市场的环境与潜力，提出最优解决方案。本课程要求有敏锐的市场嗅觉、独特的思辨能力以及丰富的知识面。

以下就是这三位同学的作业（节选）。

1

中式家具的历史与今日

中国历代家具的特质，在于它不仅仅通过各历史时期的演变，完善其服务于人类的使用价值，同时还凝聚出其在特定环境里形成的不同艺术风格。在现存众多的明清家具中，能比较集中地体现出精湛的工艺价值、极高的艺术欣赏价值和沉重的历史文化价值。

因而，家具就成为了中华民族值得骄傲并珍视的文化遗产之一。

夏、商、周：中国早期家具的雏形阶段

春秋、战国时期：比较低矮的家具诞生

秦汉时期：为“垂足而坐”奠定了基础

魏、晋、南北朝：高形家具的出现

隋唐及五代：高形家具兴盛时期，高矮形家具并存发展

宋、元时期：高矮形家具较多、繁杂

明代：中国家具的鼎盛时期

清：家具装饰手法史无前例

传统家具转型后的新中式风格

他们在承继了原传统红木家具的外观与结构之外，在新中式家具设计制造上仍带有很浓厚的传统家具影子。特别是用材用料上仍是以厚、大、重为主。

设计师风格的新中式家具

他们强调的是舒适、简约、低调的奢华，在空间设计与软装搭配上有一定的设计门槛。

这种风格的中式家具更多吸引的是对自已的产品有一定审美和理解力的消费者，同时他们更多的是种时尚流行文化的引领。

2

我国中式家具市场调研

经历井喷式发展后，新中式家具市场开始降速缓行，以应对家具行业整体寒冬和更多变的消费市场。

传统文化正被重新认知。汉服、新国货、中式茶饮的消费热潮，证明当代年轻消费者有能力，也有意愿为“新中式”买单。

新中式企业的变革不再局限于产品的设计及文化概念，而开始向更宏观的角度转变，以迎合全新的消费习惯。

从设计的角度，新中式企业不再局限于传统中式与现代简约风格的融合，而将产品设计及理念与更多传统主题相结合。如园林、徽派建筑、青花瓷元素等。

目前，现代家具制造企业转战与抢战新中式家具市场份额的这类企业越来越多，它们本身在现代家具制造领域都是行业的佼佼者。因此转型新中式对他们而言主要是在设计与工厂部分制造环节的改变或是增加，其它类似于渠道、品牌推广等他们已有比较成熟的管理体系。

第一类从事软体家具制造的企业

第二类从事实木或板木家具制造企业

这类的企业的优势在两大方面，一个是他们营销能力与营销渠道比较强，二是他们初期产品研发设计原意投入，而且这方面的资金实力可以在产品研发阶段可强有力的支撑。

年家具流行颜色：

年家具流行元素：

3

概念设计——麻将Style中式家具

在对我国中式家具市场进行调研之后，三位同学把麻将元素融入中式家具会有什么样的化学反应，从麻将的起源着手，结合我国中式家具市场，将两者合二为一，创作了中式麻将家具品牌的概念。

一是传说起源于皇宫，其历史可追溯到三四千年以前，原先是皇家王公贵族的游戏，后逐步从宫廷流传到民间，到清朝中叶基本定型。

另一种说法，是看守粮仓的官吏发明。因为麻将又叫麻雀，粮仓翻晒的时候，麻雀就会来捣乱，所以打麻雀就是打麻将。粮仓需要定期晾晒，这时晒场就会由四对士兵把守，而这也就奠定了打麻将时，必须是四人一座，否则就组不了麻将局，三缺一更不行。

还有个传说，相传是郑和下西洋的时候，一位姓麻的将*发明的，因为长期航海生活过于无趣，怕船员坚持不下去。

如今，麻将已风靡世界，成为一项竞技娱乐项目。作为国粹，麻将在很多场合都成为促进中外文化交流的重要桥梁，深受喜爱。

麻将风格的家具，充满色彩变化，多样性，打破固象家具形象，同时也把麻将的图腾，带出尽限牌桌上的娱乐。

图腾的拼接，可以应用在木头雕刻，大理石雕塑。麻将的牌型组合是有逻辑配合，我们的家具也是利用3+3+3=2搭配，4+3+3+2的组合，让家具不只是死物，也可以充满娱乐可自行搭配组合。

可参考样式：

我国25~30岁爱玩的小康未婚人群。

他们有一定的艺术品味，热爱生活。而我们的家具正是充满创新与娱乐，对于经济独立且在体验玩乐人生的人群有吸引力。

产品发布会地点选址——麻将发源地之一：西安

产品发布会场所选址——麻将博物馆

将家具和麻将成列品同时展出，中式麻将风格的家具被历史长河所环绕，古朴而优雅，而又不失现代元素。

往期精选

课堂札记

VisualCreativity之Naomi和Phoebe的插画梦境

课堂札记

我国香水市场调研与品牌概念设计

声明

本文涉及所有品牌、公众人物与数据均来自于互联网，仅用于教学活动，无任何商业目的。任何单位与个人不得转载此文用于商业用途。